אתמול קיבלתי הודעה מחבר העובד לפרנסתו כיועץ תקשורת. “תגיד” הוא שאל, “מה הסיפור עכשיו עם המכתב של הרב כהן? זה שוב מהלך של דרעי נגד עדינה בר שלום?”
“מאמין שזה ‘פרומו’ לקראת ‘ועדת רבנים’ חדשה שתוקם בקרוב”, עניתי לו.
•
השבוע, לצד העיסוק התקשורתי הנרחב ב’השבת הבנים הביתה’, היו מי שניסו לפתוח במבצע ‘השבת הבנות הביתה’. כותרות האתרים החרדים רעשו סביב פרסום מכתב של נשיא מועצת החכמים, חכם שלום כהן, על האיסור החמור שיש בלמידה במכללות חרדיות.
כותרת רדפה כותרת, פרשנויות וספקולציות הופרחו בכל שעה, והפתעה, תדהמה, וגם מבוכה ליוו את ראשי ש”ס ואת ‘ממשיכי מורשת הרב עובדיה’.
זה לא סוד, מרן הרב עובדיה יוסף תמך בכל כוחו בהקמת מכללות חרדיות ובהענקת תארים אקדמיים לנשים. מרן בעצמו השתתף לא פעם בטקסי הענקת התארים, ושבח את הנשים ש’באו ללמוד באקדמיה על מנת לפרנס את ביתם בכבוד ובשביל שבעליהן יוכלו לשבת וללמוד תורה ברוגע’.
•
אז מה, אם כן, עומד מאחורי פרסום המכתב?
מתברר ששוב עסקנים רודפי בצע מוכנים לעשות הכל כדי ‘לשמור על טוהר המחנה’, גם במחיר זלזול בתלמידי חכמים והוזלת המושג של ‘דעת תורה’.
זו לא הפעם הראשונה שמתפרסמת בציבור ‘קריאת קודש’ או ‘פסק הלכה’ במימון משרדי אסטרטגיה ופרסום.
התרגיל הוא פשוט: עולים על אקזיט עסקי, מחפשים ‘בעיות השקפתיות’ במוצר הקיים, מכינים מכתב המתאר באופן נורא את המצב הנתון, מחתימים (אפשרי גם וירטואלית) את כל גדולי הדור, מציפים את הרחובות במודעות שחור לבן, עם אותיות קידוש לבנה – שזועקות על ה’סכנה הרוחנית הנוראה’ (כשכל המרבה בתיאורים הרי זה משובח) – והופ!
תוך חודש מקימים ‘ועדת רבנים לענייני…’ חדשה, שתפקידה לאשר (בבלעדיות) את המוצר החדש, המותאם כמובן לדעת גדולי התורה.
פשוט, קל, והכי חשוב – רווחי!
איך אמר פעם פרסומאי בכיר? “הציבור החרדי מחויב לדעת תורה, והדרך הכי טובה לשווק למגזר מוצרים היא תחת המעטפת של דעת תורה”.
כך קמה ‘הוועדה הרוחנית לענייני תקשורת’ שהעניקה בלעדיות לחברת ‘מירס’ במשך שנתיים, וכך קמו כל החברות העסקיות שמגלגלות מיליונים כדוגמת ‘אתרא קדישא’ ודומיהם – שגובים ‘דמי חסות’ מקבלנים בתמורה ל’חותמת כשרות’, ומניעת הפגנות מתוקשרות נגד ‘חילולי קברים’ במתחם הבניה.
גם הפעם ניסתה חבורת עסקנים להקים ‘ועדה רוחנית לענייני אקדמיה’. הם בנו תכנית אסטרטגית, עיצבו כבר את הלוגו של חותמת הכשרות המהודרת – ונסעו לתפור חליפות.
אלא שהם לא היו חכמים מספיק להבין שמאוחר מדי: אלפי נשים חרדיות כבר חובשות את ספסלי האקדמיה בשליחות מרן הרב עובדיה יוסף, הן משקיעות בלמודים במטרה לפרנס את ביתם בכבוד, בכדי שבעליהן יזכו להמשיך ולשקוד באוהלה של תורה.
למכתב שהתפרסם (המכתב נשלח כמענה לשאלה פרטית למנהלת סמינר בבני ברק) כנראה ולא תהיה השפעה, לא בגלל שזו לא דעת תורה, אלא בגלל שהעסקנים ניסו להפוך מכתב פרטי ל’הוראה לרבים’, ובזה הביאו לביזיון תלמידי חכמים ולזילות דעת תורה אמיתית.
הגיע הזמן שהמגזר החרדי יקיא מתוכו את קבוצות העסקנים המשתמשים בציבור למילוי גחמותיהם האישיות והעסקיות, ולא מתביישים לזלזל בגדולי הדור ובפסקי ההלכה, לצורך מתן לגיטימציה למהלכים עסקיים בחסות ‘הדאגה לטוהר המחנה’.
עלינו לומר להם בשפה שלהם: ‘טמאים – צאו ממחננו!’