חברת האופנה העולמית H&M השיקה בקולקציית החורף החדשה שלה פריט אופנה חדש – המוכר בכל בית יהודי: צעיף לנשים, המעתיק את צורת הטלית היהודית.
תמונת הצעיף, הנמכר בכל רחבי העולם, הופצה הערב (רביעי) ברשתות החברתיות ועוררה חילוקי דעות: בעוד שמצד אחד היו מי שטענו כי מדובר בביזוי של הטלית מצד אנשי האופנה של חברת H&M, רבים אחרים טענו כי יש בכך דווקא אות כבוד: פריט קדושה, המלווה את העם היהודי אלפי שנים, הופך ביום אחד לפריט אופנה הנמכר מסביב לעולם, מה שרק יכול לעורר גאווה יהודית בקרב מיליוני יהודים המתביישים ביהדותם.
אין זו הפעם הראשונה שסמלים או בגדים יהודיים מועתק והופכים לפריט אופנתי – ובחלק מהפעמים אף עוררו את זעמם של יהודים חרדים.
