The crazy prices of tea: The cost of production is 3.67 NIS. And how much do you pay?

February 7, 2025   

An examination of the program "The Color of Money" on Channel B shows that the "Vysotsky" company - which was declared a monopoly in the tea market by the Competition Authority in June 2023 - sells its products at prices five times higher than the cost of production. Five Stars: A Passover vacation like never before in the ultra-Orthodox sector על פי הבדיקה, עלות הייצור של אריזת תה ירוק לימונית ולואיזה (25 שקיקים) של ויסוצקי, הכוללת את כל מרכיבי העלות - חומרי גלם, אריזה, שינוע, אחסון וכוח אדם - עומדת על 3.67 שקלים בלבד. לעומת זאת, המחיר לצרכן נע בין 17.30 שקלים ועד 27.90 שקלים, תלוי ברשת השיווק. גל שולמן, לשעבר מנהל מסחרי ברשתות קמעונאות מובילות, מסביר: "כשמסתכלים על תהליך ייצור של תה ירוק, זה תהליך כמעט אוטומטי לחלוטין. הוא פחות מושפע מעלויות כוח אדם". לדבריו, המחיר הגבוה בישראל חריג במיוחד בהשוואה בינלאומית - באנגליה וגרמניה אותו מוצר נמכר בכ-6 שקלים בלבד. הפערים ניכרים גם בהשוואה למותגים הפרטיים בישראל: בעוד שתה  ויסוצקי נמכר בממוצע סביב 25 שקלים, המותגים הפרטיים של רשתות השיווק מציעים מוצר דומה במחיר של 8.90 עד 10.50 שקלים בלבד. פערי מחירים קיצוניים נמצאו גם במקרה של שוקולית עלית (500 גרם), עם פער של כמעט 80% בין הרשתות השונות.